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光點''電影行銷大作戰''最後一堂老師上的是''電影預告'',以下是記下的上課筆記。預告片的影展比賽Golden Trailer Award也是第一次聽到,回家上網搜尋找到網站看了內容,深深覺得好萊塢電影工業分工之細緻,實在難以想像。


電影預告片的剪輯時間

戲院版2分鐘

電視版5秒、10秒、15秒、20秒、30秒

戶外電視牆:20~30秒

 

預告片的播映時間:

美商2個月前進戲院

國片1個月前進戲院

 

預告片拷貝數:

好萊塢幾百支(500'600支都有可能),海角七號有150支,一般國片10多支

一般戲院會自行安排適合的電影片頭時段,但可以與戲院協調放映區段。

 

預告片訊息:

內容、類型、文案、節奏、字卡、配音

 

預告片吸引人的方式

好萊塢:

將最精彩、最好笑的剪出來,不怕人看。

 

不好萊塢:

如''生日快樂''中,1.劉若英一鏡到底的好演技2.明信片式的畫面呈現

 

 

呈現方式:

呈現單一強烈主題為1種。

 

文案:必須扣人心弦,吸引觀眾

靈魂的重量:字卡文案引起觀眾興趣的生命處境

 

藝術片先點出大導名字,接著對觀眾拋出深沉的質問文案''How much does love weigh'',''How much does guilt weigh''、''How much does revenge weigh'',最後介紹重量級演員。

 

冰火情敵

 

文案''How far would you go for love'',''Would you lie?'',''Would you fight?''、''Would you''。接著節奏逐漸加速,音效畫面切換快速,讓人誤以為是節奏緊湊的驚悚片,吸引觀眾。

 

節奏:

火線交錯:快速切換的畫面與音效搭配,讓人是精彩的商業片。快節奏與電影的節奏完全不同,像是兩部片。

 

 

空中危機:

1.介紹角色,節奏慢

2.女兒消失,加快

3.採取行動:最快速緊湊


配音:介紹電影的情境、角色、上映時間

戀愛沒有假期

好萊塢的現在時態如''Now''、''This Year''、''This Summer'',讓觀眾成為同謀者、好奇並置身其中。

 

配樂:用好聽的音樂引導,出現人物對白,音樂音量會降低。

戀夏500日


音效剪輯:

A Serious Man:撞牆的音效貫穿整部預告、十分大膽。

 

The Decent 2:裡面的驚悚音效並不全然由影片產生,而是另外製作

 

失敗的預告:

沒有內容重點、節奏拖曳緩慢、字卡模糊不清楚。

 

字卡:

Repo man:電影主題條碼與文字合而為一,很有設計感

 

台灣國片預告常見缺點:

專業不足、抓不到重點、因而製作時間漫長、

演員口白不佳(可以剪少一點進去)

配音水準也不如好萊塢預告片

導演剪的預告片版本以創作者出發,不適合行銷宣傳。不似國外分工精細,有專門的預告片製作公司。


好萊塢預告常見的反覆放送的宣傳標語口號slogan:

講完片名,附帶一句誇張形容''今年最血腥的電影''、''今年最浪漫的愛情喜劇'',文字聲音與畫面常搭不起來,但在短短的10、15秒短時間內,特過這種聲音反覆洗腦,讓觀眾加深印象。

 

預告作為一項專業,國外有專門的預告片製作公司,像是''戀愛沒有假期''中卡麥蓉狄亞茲眼的角色就是預告片製作公司的老闆。甚至有預告片影展Golden Trailer Award,分為各種細項高度專業化,有 最佳預告片Best In Show、最佳動作、最佳動畫/家庭預告Best Animation/Family、最佳紀錄片、最佳劇情片Best Drama、最佳恐怖片、最佳獨立製片預告、最佳音樂、最佳愛情片Best Romance、最佳驚悚片Best Thriller、最佳配音The Don LaFontaine Award for Best Voice Over、金羊毛獎Golden Fleece、最佳原創Most Original、Summer 2011 Blockbuster(暑假強檔?)、最糟糕預告Trashiest Trailer、最佳字卡Best Motion/Title Graphics、最佳聲音剪輯Best Sound Editing、Best Trailer - No Movie(非院線?)。同時也有外國部門,最佳外國動作、最佳外國喜劇……等。五花八門,每一個環節都是大學問;金羊毛獎Golden Fleece,是個很微妙的獎項,幾乎是對電影預告的最高肯定。因為它化腐朽為神奇,入圍的都是首週電影票房超級漂亮,但是第二週後一落千丈、沒什麼人要看的電影。代表觀眾被精彩的預告吸引騙進票房,但是正片卻沒有什麼口碑,票房無法繼續延燒。

 

2011年幾項特別獎項的得主:

最糟糕預告Trashiest Trailer

Hobo With A Shotgun "Red Band", Magnet, AV Squad

 

最佳原創Most Original

The Social Network "Trailer #2", Sony Pictures, Mark Woollen & Associates

前半段大概都是預告片製作片公司創作,經過情境引導後來進入後半部的電影介紹

 

最佳聲音剪輯Best Sound Editing

Battle: Los Angeles "Domestic Trailer: Secret", Columbia Pictures, Ignition Creative

 

最佳字卡Best Motion/Title Graphics

Saw 3D "Witness", Lionsgate, Buddha Jones

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他山之石:

電影預告片製作與字幕翻譯策略--英四C 翁莉婷
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